Gralion - продвижение в интернет
× Услуги и цены Кейсы Блог О компании Контакты
Заказать обратный звонок
+7 (8552) 781-491

SEO мошенничество или золотая жила? Как не стать жертвой обмана и добиться максимального результата

Андрей Комышев
19 Дек 2018  /  Время чтения: 13 минут
Обман в SEO, как его избежать и добиться максимальной отдачи

Содержание

1. Почему вам стоит прочитать эту статью?

2. Классическое vs. Современное SEO. Как продвигали раньше и какая ситуация сейчас?

3. Кто есть кто? Портреты SEO-подрядчиков

4. Как проверить исполнителя до заключения договора по 9 признакам

5. О гарантиях замолвите слово

6. Дорого, да эффективно. Почему SEO не может быть дешевым

Почему вам стоит прочитать эту статью?

Вы, директор компании или штатный маркетолог. У вас головная боль: Как увеличить продажи? Где найти клиентов? Может попробовать холодные звонки? А может потратить 20 тысяч на контекстную рекламу? Вы заняты рутинной работой, вам некогда разбираться что к чему, между делом периодически вам названивают интернет-компании и предлагают SEO продвижение вашего сайта. Вам делают прогноз с красивыми цифрами, обещают двукратное увеличение звонков, заявок уже через месяц, да еще и гарантию 100% возврата денег дают. И все это за 15000 руб./мес. Вы подписываете договор, проходит 2-3 месяца, вас «кормят» отчетами с красивыми цифрами, деньги исправно платите, а звонков, заявок нет или очень мало. Знакомый случай?

Я считаю неприемлемой ситуацию, когда сайт адекватного заказчика попадает в руки непрофессионала, который зарабатывает на незнании заказчиком специфики поискового продвижения.
Поэтому, если вы решили заказывать SEO продвижение сайта, но не хотите играть в русскую рулетку, а хотите получить максимальный результат в виде кратного увеличения звонков, заявок и в конечном итоге – продаж, то в этой статье я расскажу:

  • Как отличить мошенников от настоящих специалистов поисковой оптимизации.
  • Какие вопросы задать еще на этапе переговоров, чтобы сразу понять на какую компанию стоит тратить время, а на какую нет.
  • Как продуктивно провести встречу, какие вопросы задать до заключения договора.
  • При каких условиях можно получить максимальную отдачу от SEO.

Классическое vs. Современное SEO. Как продвигали раньше и какая ситуация сейчас?

В 2000 годах, когда продвижение сайтов стало набирать популярность, не нужно было большого ума, чтобы продвинуть сайт в на ТОП позиции. Достаточно было заказать у средненького копирайтера несколько взятых из интернета, но переработанных статей, напичкать их ключевыми словами, закупить ссылок на бирже за 200 долларов, прогнать по каталогам и ваш сайт на первых местах по большинству позиций. И чем больше текста и ссылок, тем лучше. Кашу маслом не испортишь. Все эти методы относят к классическому SEO. На фоне всей «лафы» в продвижении сайтов, помимо первых серьезных SEO компаний, как грибы после дождя стали появляться любители легкой наживы. Справедливости ради надо сказать, что таких людей нельзя назвать мошенниками. Чистая прибыль в этом бизнесе в то время составляла 65-90%, не нужно было тратить много времени и денег на выполнение работ. Тогда действительно было легко продвинуть сайт на первые позиции, ведь спрос рождает предложение, не иначе.

Сегодня продвигать сайты стало значительно сложнее. Методы классического SEO уже не работают. Поисковые системы серьезно «поумнели», они умеют отличать полезный контент от второсортного, закупленные на биржах ссылки от полученных естественным путем. Практически любой обман поисковых систем, черное/серое SEO, фальшивые накрутки факторов ранжирования, все это карается строго – ваш сайт вылетает из поисковой выдачи, от слова совсем. К тому же, чтобы продвинуть сайт в ТОП по большинству запросов, кратно увеличить трафик, кол-во лидов, нужно обладать целым рядом недюжинных компетенций (копирайтинг, создание контента, стратегия, маркетинг, редактура, SEO-оптимизация, веб-дизайнер, верстка сайта) и ведь мало владеть, нужно уметь еще эффективно подбирать инструменты к конкретному виду бизнеса.

Но и эти сложности в принципе не останавливают SEO мошенников, которые предпочитают идти по пути наименьших трудозатрат, надеясь на безграмотность клиентов и подвешенность языка аккаунт-менеджера.

Поэтому, если у вас нет понимания процессов и тонкостей поискового маркетинга, вас легко могут обмануть. Как выявить мошенников еще на этапе переговоров? Давайте разберемся.

Кто есть кто? Портреты SEO-подрядчиков

На рынке поисковой оптимизации есть два типа SEO-компаний и фрилансеров:

Тип №1: Недобросовестный подход

Как работают:

  • Берут много заказов с низкими бюджетами от 5-25 тыс. руб. в месяц (в зависимости от региона).
  • Не учитывают специфику отрасли, не вникают в бизнес клиента.
  • Уделяют проекту клиента минимум времени. Создают видимость работы, рассчитывая, что клиент не разбирается в тонкостях поискового продвижения.
  • Предоставляют клиенту красивые отчеты с цифрами о проделанных работах. Клиент доволен отчетом, но эффекта нет. Он терпит, претензии не высказывает, ибо заранее был предупрежден, что результат будет не ранее 2-3 месяцев.
  • Все это дурилово повторяется из месяца в месяц. Клиента кормят обещаниями, что скоро, скоро посетители толпами повалят на его сайт, нужно еще чуть-чуть подождать. Оправдываются тем, что поисковые системы что-то там намудрили, поэтому результата пока нет.
  • Спустя какое-то время у клиента терпение лопается / деньги заканчиваются, договор расторгается, либо он сотрудничает дальше забывая о продвижении на некоторое время.

Тем не менее результат при таком сотрудничестве вполне может быть при соблюдении двух условий:

  1. Произошло чудо, поисковые системы подняли сайт клиента на высокие позиции, потому что он работает в низко конкурентной нише и хороших, качественных сайтов по этой теме очень мало.
  2. Сайт еще во время разработки уже был технически хорошо оптимизирован по правилам поисковых систем.

Это откровенные мошенники, когда за деньги клиента по большому счету не делается ничего, кроме отчетов и создания видимости работы. Но клиентов у таких исполнителей много, ведь сумма за продвижение низкая и даже если 1 клиент уйдет, на его место придет еще пять. Естественная компенсация потерь, не иначе. Такие подрядчики держатся на плаву, пока их репутация не падает совсем. Потом они либо закрываются, либо делают ребрендинг, открываются под новым именем и работают дальше.

Тип №2: Конвейерный подход

Как работают:

  • Берут много заказов с низкими бюджетами от 5-25 тыс. руб. в месяц (в зависимости от региона).
  • Продвигают сайт клиента по универсальной методике, не учитывая специфику отрасли.
  • Почти не вникают в бизнес каждого клиента.
  • Уделяют проекту клиента в месяц в среднем 5-15 часов. Проводят, скажем лишь базовый аудит, техническую оптимизацию сайта под требования поисковых систем, составление семантического ядра и распределение по страницам сайта. Других работ могут не производит. Это и понятно, ведь средняя ставка SEO специалиста составляет 400-800 руб./час (в зависимости от региона), должно же SEO агентство что-то зарабатывать.
  • Предоставляют клиенту тридцатистраничные красивые отчеты с цифрами о проделанных работах. В конце концов либо посещаемость увеличивается и сотрудничество продолжается, либо эффекта нет, у клиента терпение лопается / деньги заканчиваются, договор расторгается.

Какой-то результат при таком подходе может быть, при условии отсутствия в поисковой выдаче качественных, хорошо оптимизированных сайтов конкурирующих с клиентом компаний и только при продвижении в небольших регионах. Несмотря на конвейерный подход, такие SEO-компании могут подвигать и ВИП клиентов, с большими бюджетами. Соответственно такими клиентами они занимаются на уже серьезном уровне, с иным перечнем работ.

Тип №3: Индивидуальный подход

Как работают:

  • Бюджеты на продвижение более высокие от 25 тыс. руб и выше.
  • Сотрудничают с небольшим количеством клиентов, соответственно ведется плотная работа с каждым сайтом.
  • Уделяют продвижению каждого веб-ресурса максимум внимания, под каждый сайт своя методика продвижения.
  • Дают клиенту доступ в систему управления проектом, чтобы он мог контролировать ход продвижения.
  • Предлагают клиенту решения по увеличению конверсии, улучшению продающих качеств сайта.
  • Анализируют сайты и маркетинг конкурентов.
  • Хорошая аналитика, могут корректировать стратегию продвижения исходя из аналитических данных.
  • Вникают в бизнес клиента, используют принципы маркетинга в продвижении сайта.

Надо ли говорить, что при таком подходе результат продвижения будет лучшим?

К слову, ни одна компания или фрилансер не будет с порога заявлять о том, что у нее конвейерный, либо мошеннический подход работы. Поэтому будем учиться выявлять недобросовестного исполнителя по косвенным признакам.

Как проверить исполнителя до заключения договора по 9 признакам

Признак 1: Дают громкие обещания

Если Вам обещают результат уже через 2 недели, месяц, однозначно, не тратьте время и не тешьте себя иллюзиями. За обещанное время, результата вы не получите. Раньше можно было добиться быстрых результатов с помощью черного/серого SEO, в современное время – нет, поисковые системы уже не обманешь, но легко обмануть вас. Не стоит вестись на пустые обещания быстрых результатов.

Специфика SEO продвижения такова, что первые видимые результаты появляются только спустя 3-4 месяца плотной и большой работы над сайтом. Просто запомните этот факт.

Признак 2: Отказываются предоставить состав работ

С одной стороны, клиенту незачем знать во всех подробностях, какие работы будет проводить исполнитель. Ведь клиенту нужен лишь результат, а каким способом его добьется исполнитель, волновать клиента не должно. С другой стороны, исполнитель этим развязывает себе руки, у него есть возможность не выполнять часть работ прикрываясь отчетами о работе.

Еще до этапа заключения договора исполнитель должен показать стратегию продвижения в виде подробного плана работ и пояснить простым, не техническим языком зачем нужен тот или иной рабочий процесс и как будет строиться ваше взаимодействие с ним. Если исполнитель отказывается включить подробный план работ в договор или даже элементарно не может объяснить какие работы будут проводиться с вашим сайтом, то можно искать другую SEO-компанию, ведущую более прозрачную и понятную деятельность.

Признак 3: Не будут делать аудит вашего сайта

Аудит сайта – это обязательная мера перед поисковой оптимизацией любого сайта. Именно по результатам аудита разрабатывается стратегия продвижения. Если в перечне работ строка «Аудит» отсутствует, либо аудит будет сделан, но не понятно какой, то попросите исполнителя подробно рассказать, какой конкретно аудит будет выполнен. В идеале перед началом работ по оптимизации, исполнителем должны быть сделаны три вида аудита, поэтому руководствуйтесь этими понятиями:

  • SEO-аудит (анализ семантического ядра сайта, качества контента, заголовков, мета-тегов и т.д.)
  • Технический-аудит (проверка есть ли ошибки технического характера со стороны сайта)
  • Юзабилити-аудит (проверка есть ли ошибки интерфейса сайта, ухудшающие восприятие, считывание информации посетителями, затрудняющие процесс заказа товара покупателем и т.д)

Признак 4: Не тратят время на подробное интервью

Чтобы ваш сайт был на верхних позициях поисковой выдачи, выше сайтов конкурентов, исполнитель обязан знать специфику вашего бизнеса, целевую аудиторию и т.д. Как я говорил ранее, современное SEO продвижение – это не просто манипулирование ссылками и ключевыми словами, это еще и маркетинг. Поэтому на этапе переговоров исполнитель должен попросить вас подробно рассказать:

  • Какая задача требуется от продвижения (увеличить только посещаемость или увеличить кол-во звонков, заявок, повысить имидж, узнаваемость)?
  • О вашем предприятии. Чем вы занимаетесь? Какой товар, услуги предлагаете? Какие направления являются наиболее приоритетными?
  • Кто ваши основные конкуренты? Как называются их сайты? По каким запросам они продвигаются?
  • Об уникальных преимуществах вашего бренда, предлагаемых товарах или услугах.
  • О регионе, где будет продвигаться ваш сайт.
  • Продвигали ли вы свой сайт ранее. Как давно? Какие результаты получили?
  • На какой системе управления ваш сайт работает (CMS)?
  • Есть ли статистика продвижения?

Если на встрече вашим бизнесом не интересуются, это индикатор, что стоит поискать другую компанию.

Признак 5: Вносят в договор юридические хитросплетения

Допустим вас устроила стоимость продвижения, кейсы, методы работы SEO-подрядчика, в общем по всем признакам компания добросовестная, с ней можно работать и вот наступает момент заключения договора. На какие «подводные камни» стоит обратить внимание при подписании документов?

  • В России самые популярными поисковиками приносящими львиную долю трафика считаются Яндекс и Google. Поэтому с точки зрения эффективности, вам выгодны именно эти поисковые системы. Если в договоре помимо этих двух поисковиков указаны другие, менее популярные поисковые системы, то исполнитель может сделать упор на продвижение именно в них, так как продвижение в мало популярных поисковиках легче, особенно по запросам. Будет ли результат в виде увеличения потока целевых посетителей? Сказать сложно, скорее всего эффективность будет низкой.
  • В договоре может быть указан пункт, о том, если ваш сайт занимал позиции в ТОП-5 в течение суток, то вы оплачиваете стоимость продвижения. Сам по себе пункт по своему смыслу правильный, но я рекомендую настоять на своем и убедить исполнителя увеличить срок до 20-30 дней. То есть если ваш сайт стабильно занимает высокие позиции в течение 20-30 дней, тогда вы оплачиваете оговоренную стоимость продвижения. Это даст куда больший результат.

Всех формулировок учесть невозможно, но в целом, нормальный договор на поисковое продвижение должен учитывать интересы и риски обоих сторон без перегибов. 50 на 50. Если исполнитель в этом смысле «тянет на себя одеяло», стоит либо отказаться от сотрудничества, либо твердо стоять на своем. Мыслите стратегически, просчитывайте риски сразу.

Признак 6: Не имеют подробных кейсов

Я бы посоветовал еще на этапе выбора подрядчика изучить кейсы исполнителя. Причем кейс должен быть оформлен не просто как картинка-график с восходящим трендом и немногословным описанием результата, а подробно расписан «от и до». Кейс должен отвечать на вопросы:

  • Какие исходные данные были и какие задачи поставил заказчик?
  • Какую стратегию выбрали?
  • Какой перечень работ был сделан?
  • С какими проблемами столкнулись?
  • Какие результаты получили?

А вот на счет того, что некоторые подрядчики пишут подробный кейс, но скрывают информацию о клиенте, или наоборот скрывают только конкретные цифры, факты, беспокоится не стоит. Коммерческую тайну ведь никто не отменял, а многие клиенты не желают, чтобы ценная информация об их компании легко ушла к конкурентам, поэтому еще на этапе заключения договора подписывается NDA соглашение. Например в нашем агентстве 87% проектов под NDA.

Как проверить, действительно ли исполнитель работал с указанным в кейсе заказчиком и получил тот самый результат?

  1. Большинство заказчиков позволяют разместить ссылку с логотипом SEO-подрядчика в подвале своего сайта. Так что можно ориентироваться на этот признак.
  2. Можно дозвониться до руководителя маркетингового отдела или генерального директора клиента, и расспросить о сотрудничестве с исполнителем. Кто-то подробно расскажет, кто-то может послать куда подальше, но попытка не пытка.
  3. Проверить качество продвижения напрямую, вводя в поисковик выборочно несколько ключевых запросов, если сайт выходит в результатах поисковой выдачи на 1 странице, значит продвижение сайта сделано грамотно (не забывайте предварительно выбрать регион продвижения этого сайта из кейса, когда вводите запросы в поисковик, иначе искомый сайт не найдете).

Признак 7: Призрачная команда и офис

Сейчас наличие команды и офиса все еще говорит о добросовестности компании. Тем не менее, я бы не рекомендовал ориентироваться только на этот показатель. Компании все чаще переводят бизнес-процессы в онлайн, оптимизируя финансовые расходы и издержки. Ведь есть высококлассные специалисты с большим опытом, но работающие в удаленном формате из дома. Им это удобно и соответствует модным трендам. Примеров таких компаний масса, взять хотя бы известное издательство «Манн. Иванов. Фербер», в офисе и на складах только самый необходимый персонал (бухгалтерия, служба поддержки, складские работники), все остальные сотрудники разбросаны по разным городам и странам, взаимодействие происходит через интернет.

Признак 8: Используют ли контент-маркетинг

Поэтому перед сотрудничеством будет не лишним проверить, сможет ли исполнитель создавать контент для вашего сайта сам. Именно регулярное наполнение вашего сайта полезным, интересным контентом в совокупности с другими факторами (ссылки, внутренняя оптимизация и т.д), даст вам большой скачок в посещаемости. Причем особо отмечу, под качественным контентом понимаются подробные статьи, «без воды», с увлекательной, последовательной подачей информации. И это, не статьи взятые с интернета, не статьи заказанные у фрилансера-студента, не тексты взятые из статейной биржи.

Где же тогда взять такой контент? У вас есть два выхода:

  • Создавать контент самим. Это будет лучшим вариантом, так как никто не знает ваш бизнес лучше вас. Вопрос только в найме хорошего копирайтера в ваш штат.
  • Отдать создание контента на аутсорсинг SEO-компании. Как правило на начальных этапах сотрудничества они плотно изучают ваш бизнес, товары или услуги, чтобы понимать о чем писать и как писать. Далее создают контент по плану.

Использование контент-маркетинга в продвижении, было актуально во все времена, но начиная с 2010 года эта тенденция усиливается.

Признак 9: Продвигают не нужные запросы

Перед заключением договора попросите исполнителя предоставить список запросов по которым он предлагает продвинуть ваш сайт, а также попросите указать частоту показов в поисковых системах по этим запросам. Бывает так, что SEO-подрядчик, пользуясь вашим незнанием специфики поисковой оптимизации включает в договор не эффективные запросы. Да, они дадут посещаемость, но эффективность и отдача будет мизерная:

1. Брендовые запросы (запросы включающие наименование вашей компании)

Такие запросы хороши для тех пользователей, кто знает вашу компанию. Но вам же нужны новые клиенты? С этим же успехом можно разместить информацию о вашей компании в тех же Яндекс или Google Картах, и ваш сайт по названию бренда легко можно будет найти в поиске. Даже без продвижения, достаточно ввести название вашей компании в поисковик, и ваш сайт будет на первом месте на первой странице.

2. Нецелевые запросы

Допустим, у вас есть интернет-магазин, в котором вы продаете велосипеды в Москве. В поисковой системе посетители вводят общий запрос «Велосипед». Это очень высокочастотный запрос, но смысл не ясен. Воспользуемся сайтом Яндекса для подбора ключевых слов https://wordstat.yandex.ru/. Как видим более 1 816 153 показов в месяц — это сумма показов по всем запросам «велосипед купить», «велописед как ремонтировать», «велосипед для путешествий» и т.д. Часто отдел продаж исполнителя мотивирует клиентов большой частотой показов, чтобы убедить, что по такому ключевому слову можно получить много клиентов.

Общая частота показов Яндекс Вордстат

Общая частота показов Яндекс Вордстат

Почему такой запрос не эффективен? Во-первых, чтобы выйти на высокие позиции по этому ключевому слову, нужен большой бюджет, поскольку конкуренция серьезная и выдавить лидеров ТОП-5 будет очень непросто. Во-вторых, реальная частота запроса с учетом региона и точной формы запроса будет гораздо меньше. Чтобы задать точную форму заключим запрос в кавычки «» и поставим восклицательный знак впереди каждого слова.

Реальная частота показов Яндекс Вордстат с учетом точной формы запроса

Реальная частота показов Яндекс Вордстат с учетом точной формы запроса

Полученная цифра уже не так впечатляет, правда?

В-третьих, нет конкретики, мы не понимаем, что посетитель хочет? Может быть он хочет отремонтировать велосипед, модернизировать велосипед или подарить велосипед, подбирает тип, дизайн велосипеда, может быть он хочет купить велосипед или наоборот продать. Вариантов масса. Ладно допустим, трафик у вас будет большой по этому запросу, но давайте посмотрим правде в глаза, огромная посещаемость вам не нужна, вам нужны посетители со сформированной потребностью, готовые заказать/купить у вас товар или услугу. Чтобы такие посетители нашли ваш сайт в поисковой системе, он должен продвигаться по коммерчески эффективным запросам, к таким запросам обычно относятся слова «Купить», «Заказать», «Стоимость», «Цена» плюс название, вид вашего товара или услуги.

Коммерческий эффективный, целевой запрос — это тот, который точно передает суть того, что хочет найти (купить/заказать) посетитель на вашем сайте. При этом нужно обращать внимание, популярен ли он в поиске, ищут ли запрос посетители в действительности.

Что в итоге? На этапе заключения договора не торопитесь подписывать документы. Возьмите таймаут и проверьте эффективность запросов, а также реальную частоту показов с помощью https://wordstat.yandex.ru/

О гарантиях замолвите слово

Будем честными, гарантий нет и быть не может. В поисковом продвижении есть три стороны:

  • Клиент
  • Исполнитель
  • Поисковая система

100% гарантия возврата денег возможна только в том случае, если в сделке участвуют две стороны и исполнитель полностью контролирует процесс, уверен в результате своей работы. Но когда появляется третья сторона, которая прямым или косвенным образом может повлиять на результат исполнителя, то ни о каких гарантиях не может быть и речи. Поясню на примере. Допустим, исполнитель пообещал 100% кэшбек, если ваш сайт не окажется в ТОП-3 спустя полгода. При этом исполнитель отличный специалист, у него отлаженная система работы, за его плечами десятки успешных проектов, которые он вывел на высокие позиции. Но поисковая система в одночасье поменяла алгоритм и все на чем строилось продвижение тут же рухнуло. А исполнитель пообещал вернуть деньги не только вам, но и десяткам других клиентов. Нужно ли говорить, что ждет такую компанию?

Те кто говорят, что дают гарантированный результат, гарантию возврата денег, если ваш сайт не окажется в ТОП 3, 5, 10 поисковой выдачи, мягко говоря лукавят. Это маркетинговая уловка, чтобы привлечь вас и не более того.

Не стоит верить в гарантии на рынке поискового продвижения. Если вы все-таки поверили таким гарантированным обещаниям, не поленитесь прочитать договор, особенно раздел «Ответственность». Не исключено, что там могут быть оговорки или может вообще отсутствовать пункт про возврат средств.

Давайте разберемся какие могут быть оговорки в договоре:

  • Формулировка «Заказчик обязан выполнять рекомендации исполнителя по улучшению сайта, в противном случае пункт 1… (о возврате денежных средств) аннулируется». Допустим вы засудили исполнителя и просите его вернуть все деньги. Исполнитель вам резонно возразит: «Как же так батенька, мы вам давали рекомендации по улучшению сайта, но вот конкретно эту (указывает пальцем) рекомендацию вы не выполнили! И именно из-за вас, результата вы не получили. Сами виноваты, надо было нас слушать.»
  • Пункт про возврат средств отсутствует в договоре, хотя устно вы обговаривали, что гарантия есть. На ваше возражение, исполнитель укажет на пункт договора, что все устные договоренности после заключения договора теряют свою силу.
  • Деньги вам возвращаются, но за вычетом прибыли исполнителя. То есть большую часть денег исполнитель удержит в счет расходов на зарплату, на аренду офиса, покупку ссылок и т.д.
  • Пункт про возврат средств имеет ограниченный срок действия, скажем месяц, два. С одной стороны исполнитель вам не врет, гарантии есть. Но первые видимые результаты в SEO продвижении появляются лишь спустя 3-4 месяца работы, к тому времени срок возврата денег уже истечет.
  • Исполнитель дает гарантию, если ограниченное число запросов (скажем 10 шт) не попадут в ТОП-10. В этом нет никакого смысла, потому что сузив количество запросов, мы сильно уменьшаем количество привлекаемых целевых посетителей. Поэтому такой пункт гарантии – это чисто номинальная фраза, не более того.

Поэтому договор перед подписанием должен быть внимательно прочитан и просчитаны все негативные ситуации. SEO продвижение – это инвестиция в продвижение, и как всякая инвестиция она должна быть стратегически просчитана.

Дорого, да эффективно. Почему продвижение не может быть дешевым.

Каким должно быть поисковое продвижение, чтобы оно принесло максимальный результат в виде кратного повышения целевого трафика и увеличения продаж с сайта? Универсальной «волшебной таблетки» для всех отраслей бизнеса нет, но есть 6 общих рекомендаций, которых необходимо придерживаться:

  • Выполнить качественный всесторонний аудит сайта (технический, SEO, юзабилити), в начале сотрудничества.
  • Исправить все ошибки, выполнить внутреннюю оптимизацию сайта в полном соответствии с требованиями поисковых систем.
  • Наполнить сайт полезным и интересным для посетителя контентом. И это должны быть действительно большие, обзорные, качественно, с умом написанные статьи, а не взятые с биржи статей или заказанные у фрилансера-копирайтера.
  • Сделать сайт легким и удобным для посетителя, улучшить продающие качества сайта, оптимизировать структуру разделов (особенно, если в процессе создания сайта, не привлекались UX/UI-дизайнеры и маркетологи).
  • Планомерно работать над получением естественных ссылок на сайт и улучшением качества ссылочной массы.
  • Систематически анализировать поведение посетителей, корректировать стратегию продвижения, развивать и улучшать сайта.

Как вы понимаете, такой перечень действительно сложных, трудо-финансово затратных (для исполнителя) работ не может стоить дешево. Поэтому не стоит ждать от продвижения за 5-20 тыс. руб. высоких результатов.

Подытожим. Как же выбрать исполнителя? Исходя из смысла пословиц: «Не бросался бы ты поп на дешевизну» или «Скупой платит дважды». Но не только цена является определяющим фактором, важную роль играет эффективность, поэтому пословица «Доверяй, но проверяй» вам в поможет.

Настоящее, качественное SEO продвижение, это месяцы умственного труда, где привлекается сразу несколько сотрудников узкой специализации (копирайтер, контент-стратег, аккаунт-менеджер, веб-программист, seo-оптимизатор, веб-аналитик) Если вам посчастливится найти исполнителя, который сочетает в себе все эти специализации, прекрасно разбирается в поисковом продвижении и при всем этом недорого просит, то я вас поздравляю! Но такие случаи, скорее исключение, чем правило.