Gralion - продвижение в интернет
× Услуги и цены Кейсы Блог О компании Контакты
Заказать обратный звонок
+7 (8552) 781-491

SEO-продвижение сайтов: что это такое и зачем нужно

Андрей Комышев
12 Июл 2019  /  Время чтения: 7 минут

Что такое SEO продвижение?

SEO (search engine optimization) — это все работы, необходимые для повышения позиций сайта в поисковой выдаче Яндекса, Google, Mail, Bing и.т.д. по выбранным ключевым запросам и тем самым добиться увеличения посещаемости сайта.

В интернете можно найти множество терминов: поисковая оптимизация, раскрутка сайта, поисковое продвижение, SEO-продвижение – эти термины имеют один и тот же смысл, и прямо относятся к SEO.

Зачем нужна SEO-оптимизация?

Главная цель SEO-оптимизации – с помощью поисковых систем, привлечь на сайт максимальное количество посетителей, заинтересованных в конкретном товаре, услуге или информации.

Чтобы выполнить главную цель необходимо:

  • Находиться в ТОП-3 по большинству «денежных» (приносящих продажи) запросов в поисковых системах.
  • Страницы сайта должны по содержанию полностью соответствовать запросам пользователей, которые они вводят в поисковых системах.

SEO оптимизация сайта должна выполняться в соответствии с требованиями поисковых систем. Попытки обойти эти требования, как правило заканчиваются в лучшем случае понижением позиций сайта в поиске, в худшем случае – поисковая система накладывает санкции и исключает сайт из поисковой выдачи.

Все дело в том, что поисковики постоянно стремятся улучить качество поисковой выдачи, чтобы выдавать по запросу пользователя сайты с наиболее подходящей информацией. Для этого они регулярно совершенствуют алгоритмы и всем, кто занимается продвижением своего сайта, приходится время от времени менять подходы, чтобы быть на высоких позициях в поиске.

Что относят к работам по SEO?

В нашем агентстве, работы по продвижению включают в себя 6 больших этапов:

1. Подготовительные работы

Они нужны для того, чтобы понимать ситуацию по алгоритмам поисковых систем, каков спрос на рынке и в каком состоянии находится сайт на момент продвижения.

Подготовительные работы включают в себя:

  • Анализ алгоритмов поисковых систем (для понимания, как эффективно продвигать сайт в условиях работы этих алгоритмов).
  • Анализ спроса в интернете, на товар, продукт, информацию, которые размещены на продвигаемом сайте.
  • Комплексный аудит сайта, включающий в себя: технический аудит, SEO-аудит, юзабилити-аудит (эти работы необходимы для выявления различных ошибок сайта).
  • Разработка стратегии продвижения – итоговый документ, который составляется по результатам предыдущих аналитических работ. Является руководством к действию.

2. Составление семантического ядра

Семантическое ядро — большой перечень ключевых запросов, по которым будет продвигаться сайт. Качественно (запросы полностью соответствуют и охватывают тематику сайта) собранное семантическое ядро, является одним из факторов успеха в продвижении.

Работы по составлению семантического ядра включают в себя:

  • Сбор ключевых запросов;
  • Кластеризация поисковых запросов – это объединение запросов в группы (кластеры), чтобы понимать, нужно ли под эти запросы создавать отдельные страницы на сайте или нет.

3. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация – это все технические работы по улучшению сайта, а также приведение его в соответствие требованиям поисковых систем.

4. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – это работы над наполнением сайта полезным и интересным пользователям контентом.

Работы в области контент-маркетинга включают в себя:

  • Разработка контент стратегии.
  • Разработка контент-плана.
  • Подготовка и оформление контента (Тексты, статьи, инфографика, видео, white paper и т.д)
  • Публикация контента на сайте.

5. Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация или линкбилдинг – работы над получением «естественных» ссылок и упоминаний на продвигаемый сайт. Если в 2000-х годах достаточно было закупить много ссылок на бирже и сайт сразу же взлетал на первые места результатов поисковой выдачи, то в нынешних реалиях эта тактика не работает, а внешняя оптимизация стала в разы сложнее. Сейчас упор делается не на количество, а на качество ссылок.

Работы по внешней оптимизации включают в себя:

  • Подбор сайтов-доноров, на которых будут размещаться ссылки на продвигаемый сайт.
  • Подготовка анкор-листа (текстов ссылок).
  • Подготовка и публикация текстов на сайтах-донорах.
  • Отслеживание работоспособности ссылок. Проще говоря, находятся ли ссылки на сайтах-донорах или их удалили.
  • Отслеживание качества ссылок. Через некоторое время после размещения ссылки может получиться так, что сайт-донор вообще перестал продвигаться или продвигается исключительно черными или серыми (запрещёнными) методами SEO. На такие сайты поисковые системы накладывают санкции или сильно ухудшают их позиции в результатах поисковой выдачи. До кучи «под раздачу» может попасть и продвигаемый сайт, так как ссылка на него размещена в на сайте-доноре.

6. Юзабилити оптимизация

Все, что касается улучшения удобства пользования сайтом – это юзабилити оптимизация. Поисковые системы стремятся к тому, чтоб выдавать пользователю сайты – максимально соответствующие его запросам, требованиям. Если пользователю сложно работать с сайтом, он быстро уходит с него – для поисковых систем это знак о том, что сайт не качественный, не полезный, не интересный для пользователя. Значит он не должен показываться пользователю.

Как работает поисковая система?

Поисковая система – это сложный программный комплекс, который грубо говоря, «просматривает» сайты интернета, критически оценивает полученную с сайта информацию (веб-страницы, изображения, аудио, видеофайлы, базы данных, различные документы), насколько она соответствует запросам пользователя и выдаёт ему результат в виде поисковой выдачи.

Весь этот программный комплекс, вместе с другими файлами находится в таких дата-центрах:

 Стойка с серверами (Яндекс)

Стойка с серверами (Яндекс)

 Модуль с двумя рядами стоек с серверами (Яндекс)

Модуль с двумя рядами стоек с серверами (Яндекс)

Источник изображений: https://yandex.ru/company/technologies/datacenter

Зачем нужны поисковые системы?

Цель поисковой системы – найти для пользователя один или несколько сайтов, информация которых максимально соответствует тому, что он ищет. Как сказал сооснователь и технический директор «Яндекса» Илья Сегалович: «Нам важно, чтобы пользователь быстрее ушёл с «Яндекса» счастливым». Буквально, это означает: наша цель, чтобы любой пользователь быстро нашёл нужный ему веб-ресурс и решил свою задачу или проблему быстро и удобно.

Поисковый робот

Чтобы «просмотреть» внутренний код, тексты сайта, поисковая система использует поискового робота — «бота», который исследует страницы сайта и передаёт полученную информацию в центральное ядро поисковой системы. А внутренние программные алгоритмы ядра поисковой системы, соответственно критически оценивают информацию переданную поисковым роботом. По сути, поисковый робот это программа «ищейка».

Асессоры

Поисковый робот пока ещё не умеет считывать графическую информацию сайта, оценивать качество дизайна, удобство интерфейса ресурса, оценка соответствия страницы – смысловому содержанию, поэтому эту работу выполняют специально обученные люди – асессоры. Их задача – сделать качественными результаты поиска, так как поисковый робот хоть и очень умная программа, но сегодня она ещё не может полностью заменить человека. Чтобы оценить сайт, асессор просматривает его в течение короткого периода времени, и с помощью специальных критериев оценки, делает вывод – хороший это или плохой сайт.

По каким критериям асессоры оценивают сайт? По шкале релевантности веб-ресурс может получить один из статусов:

  • Vital (витальный) — рассматриваемый сайт является первоисточником или официальным веб-ресурсом.
  • Useful (полезный) — страница полезна для пользователя и даёт точный, экспертный и исчерпывающий ответ. (Эту оценку можно получить если систематически публиковать на сайте уникальную и действительно полезную для пользователей информацию, полностью раскрывающую интересные им темы.)
  • Relevant+ (релевантный) — содержание рассматриваемой страницы отвечает на запрос, который введён в строку поиска.
  • Relevant- (релевантный минус) — содержание страницы не в полной мере отвечает запросам пользователя. (Такую оценку асессора может получить страница, которая по запросу «Заказать отель в Москве» содержит информацию о том, как заказать хостел в Балашихе).
  • Irrelevant (нерелевантный) — страница сайта не отвечает запросу, введённому в поисковой строке.
  • Спам — асессор может присвоить этот статус сайтам, использующим в продвижении методы черного или серого SEO.
  • Не про то — такую оценку получает страница, которая точно содержит в себе слово запроса (например, в заголовке), но по факту в тексте по смыслу рассказывается совсем про другое.

У разных поисковых систем инструкция может немного различаться, но в Google она такая же как и у Яндекса. А если учесть, что эти два поисковика являются лидерами в РФ с примерно равной долей пользователей, то на вышеперечисленные критерии оценки можно ориентироваться в полной мере.

Что такое поисковая выдача и как она формируется?

Поисковая выдача – это список сайтов с краткими описаниями, которые по мнению поисковой системы максимально соответствуют запросу, введённому пользователем в поисковой строке. Чем выше сайт в этом списке, тем больше пользователей перейдёт на этот сайт.

Как выглядит поисковая выдача в разных поисковиках

Поисковая выдача Яндекс:

Поисковая выдача в Яндексе

А так, в Google:

Поисковая выдача Google

Поисковая выдача Google

Поисковая выдача Рамблер:

 Поисковая выдача Рамблер

И в Mail.ru:

Поисковая выдача Mail.ru

Поисковая выдача Mail.ru

Поисковая выдача в зависимости от популярности запроса, может содержать несколько десятков сайтов, так и несколько десятков миллионов сайтов.

Из чего состоят результаты поиска?

 Составные блоки результатов поиска

Составные блоки результатов поиска

Как видите из изображения выше, выдача состоит из следующих блоков:

  • 01. Поисковая строка – куда пользователь вводит свой запрос.
  • 02. Платная поисковая выдача — блок контекстной рекламы, где выводятся объявления, наиболее релевантные (соответствующие) запросу пользователя.
  • 03. Неоплачиваемая поисковая выдача – список сайтов, максимально соответствующих запросу пользователя. Этот список в среде SEO специалистов ещё называют «органической» выдачей.

Как видите контекстная реклама размещается всегда выше «органической» выдачи. Если ваш сайт находится на 1 месте в органической выдаче, то объявления контекстной рекламы визуально сдвигают его на 4, 5, 6 место. Объявления хотя и имеют пометку «реклама», но визуально очень похожи на «органическую» поисковую выдачу.

Так почему контекстная реклама находится выше?

Причины, чисто коммерческие – компания, разрабатывающая и поддерживающая поисковую систему, должна зарабатывать деньги, чтобы содержать, расширять дорогостоящий парк серверной техники, платить зарплату специалистам, налоги, инвестировать в новые разработки и усовершенствования поисковой системы и др. Все это требует больших денег. Поэтому контекстная реклама всегда будет в приоритете.

SEO-хак!
Выход из положения есть. Контекстная реклама не показывается для тех запросов, где существует крайне низкая конкуренция среди рекламодателей, либо низкое количество показов за месяц (проще говоря, пользователи редко вводят определённые запросы в поисковую строку). Эти запросы называются низкочастотными.
«Органическая» поисковая выдача в Google

«Органическая» поисковая выдача в Google

Четыре правила «белого» SEO

Есть четыре «железных» правила «белого» SEO, которые будут актуальны всегда, какие бы алгоритмы не были введены поисковыми системами:

  • Делайте сайт полезным для посетителя и развивайте ваш ресурс регулярно, постоянно.
  • Получайте естественные ссылки на сайт.
  • Приведите сайт в соответствие с требованиями поисковых систем.
  • Сделайте сайт легким и удобным для пользователей.